从昔时夏主少康发明酿酒到当今，酒这玩意儿，是历经了三四千年永恒蓬勃的“居品”小泽圆电影下载，绝不剿袭反驳，任何当代的居品，往上数都莫得酒这商品的生命力蓬勃。

是以在当代社会，酒这居品也永恒是全球一直以来坚挺的居品，它不会过于被吹捧，也不会过于低迷，诚然有出动，但酒的商场一直是相对慎重的。

再加上酒是一个相对相比容易让东说念主“上瘾”的东西，是“刚需”，好多东说念主看好酒的商场契机，是以不少其他产业的雇主，好多都会摄取走进白酒的赛说念。

但省略作念得手的委果是很少，其实主要原因有两个，一是在品牌打造上不够趣味，渊博都觉得纵脱起个名字，贴个标签就能大卖；二是莫得奉行资金的支执，难以变成执续的热度。

投资大多战败而归。

这几天看到怀揣交易梦思的李亚鹏，也投身到白酒的限制中，况且走的是当下正火爆的酱酒这条线。

我仔细看了李亚鹏的这款酒，能显著看到在品牌上是有大问题的。

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据公开的信息，李亚鹏的这款叫作念“拎壶冲”的白酒，是由贵州酱酒集团出品，堪称投资上亿历经了三年酝酿才推入商场。

抛开是否的确干涉上亿进行研发，也抛开他是否有弥散执续的奉行资金相沿，看成品牌东说念主，我仅从品牌的角度，来对“拎壶冲”作念个分析，看它是否有将来的商场契机。

咱们用前文的品牌罗盘来看，优秀的品牌，它的品牌钞票元素，一定要和解在品牌中枢基因上。而咱们身边绝大部分的品牌，在品牌称呼、品牌绚烂、品牌形象、居品、职业、营销、空间以及文化上，都莫得保执和解主题的传播，也因此这些品牌因素之间无法变成协力！

通盘品牌的中枢是品牌的基因，是通盘品牌元素降生的最先。比如说厚味可乐，它的中枢基因是芳华与心情，是以它的一切品牌元素都牢牢围绕着芳华与心情进行呈现。

品牌中枢基因有三种降生表情，一是在企业成长经由中经久变成的，最浮浅的强壮便是外界对咱们的印象词；二是东说念主为制定的中枢基因；三是在当然变成基础上进行东说念主为的优化革新。

中枢基因是打造品牌的基础，夯实地基小泽圆电影下载，万丈高楼从地起。

从这里来看，好多品牌为什么需要作念品牌升级或者梳理职业，便是因为中枢基因是蒙胧的，或者说中枢基因与其他品牌元素是断层的。

而关于品牌称呼、绚烂、居品等八大元素变成的品牌钞票，不同类型的企业在八大元素上会有轻重之分。不管轻重，优秀的品牌允洽一个特征：品牌钞票元素都高度和解的在抒发品牌中枢基因。

钞票元素与品牌中枢基因的和解性越强，品牌竞争力越强。

常见的品牌设备，都是以“品牌钞票元素”为地方。比如企业需要作念品牌定位，需要作念品牌定名，需要作念Logo和VI的策画，需要作念居品策画，需要作念文化设备，需要作念营销奉行等等。

而事实上，好多企业的品牌钞票元素的降生，都是立地或者随心的，要么是与品牌中枢基因无关或者弱干系，要么相互之间短缺相沿、相互独处。在企业的运作经由中，当然也就会出现这样或者那样的问题。

当咱们把“拎壶冲”的品牌信息输入到「品牌罗盘」中，就省略显著看到品牌钞票之间的断层关系而不是和解关系。

咱们再来拆解着分析。

不知说念这款酒是不是李亚鹏我方的，但一定跟他干系很大。从名字就能看出来，是思走李亚鹏“令狐冲”的变装，亦然在借金庸演义的势头，同期是脱胎于拿分酒器喝酒的玩儿法。

包括它的酒瓶的策画，采选了葫芦的造型，也来自于笑傲江湖中令狐冲的酒葫芦。

是以看起来，“拎壶冲”的品牌基因，开头于“江湖文化”。

他要是把“江湖文化”看成品牌基因，来推导出其他品牌钞票，那他还真有得手的可能，但他莫得这样作念，而是在逆着品牌定位的逻辑进行了品牌的设备。

领先是“拎壶冲”的客群定位，不是江湖的，是商务的。

第一，是价钱上，三百多起，到一千多元的价位。在白酒商场上，这个价钱档次属于中高端定位，这种价位的酒，时常用于耸峙或者商务管待、宴请，谨防的是品牌的心情价值和情感价值体验。令狐冲是“江湖的”，“拎壶冲”谨防的是喝酒的体式自己，亦然“江湖的“，但价钱定位却不是江湖的，是”商务的“，这是皆备不同的两个属性。

第二，是居品造型上。

“拎壶冲”的瓶型，是葫芦的造型，看得出来亦然笑傲江湖里令狐冲的酒葫芦，好像逻辑上也没什么问题。但能看到“葫芦器型”的酒，渊博都是廉价位的。原因亦然各人关于葫芦的造型暴露仍是变成了，是不上庙堂的模式，几十块钱的消耗暴露，这与它几百块一千多块的价钱定位又是一个悖论。

要是它走的是保健酒，那葫芦器型就搭了，俗语说“不知说念你葫芦里卖的是什么药”，药酒、保健酒，是合适的。

第三，是酒品系列差异上。

从网精深出的视频和图片辛苦看，“拎壶冲“的酒品系列差异，仅仅从颜色上进行了区分，三百多块和一千多块的酒，除了色调以外，莫得太多区别，这样对主顾购买来说，产生不了显著的价值暴露。

第四，亦然曲常迫切的，便是酒体香型上。

“拎壶冲”走的贵州酱酒的香型定位，诚然允洽当下酱酒当说念的时间需求，但濒临信得过酱酒的用户，品牌称呼上却又浅薄应酬了些。酱酒用户群相对年级层偏大，这个饮酒东说念主群，诚然喝嗨了也会拿起壶干，但相对来说照旧会崇敬一些，不错有拎壶的行动，但凯旋把它用品牌称呼说出来，就浅薄了。

还有便是酱酒是53度的高度，拿壶干这件事儿，对大大都东说念主都照旧个挑战，实质的行动场景也存在相反。

或者说，江湖是真实的牛饮，商务是装逼的雅饮，用真实的行动特征却走了个装逼的定位，品牌逻辑莫得搞对，事实便是这样浮浅。

“拎壶冲”这个品牌自己并莫得问题，按照信得过的品牌逻辑革新一下，照旧有契机的。

后语：

作念品牌的确是门常识。从业这样多年来，眼看好多品牌的起出动伏、潮起潮落小泽圆电影下载，好多雇主过于深信我方的直观，漠视品牌设备上的专科性，最终付出了庞大的代价。李亚鹏“拎壶冲”的品牌问题，不是第一个，也不会是临了一个。